Youtube shorts — новий конкурент tiktok (і досить серйозний).

З тих пір, як snapchat запустив формат коротких роликів, а tiktok вивів його на новий рівень популярності, вертикальні відео буквально заполонили весь інтернет-простір. Вони всюди! слідом на instagram instagram схопився разом з музичними stories і reels, а facebook (якому належить instagram) клонував «інстаграмівський» формат і представив його у вигляді facebook stories. Stories є і у вконтакте.

Все тому, що під час пандемії вертикальні відео стали неймовірно популярними. Посудіть самі: в середньому підліток дивиться 80 хвилин в tiktok в день!

Тепер в гру вступив і youtube. У серпні компанія (яка, нагадуємо, є підрозділом google) запустила shorts-нову функцію, яка дозволяє авторам каналів завантажувати короткі вертикальні відеоролики на платформу. А разом з тим додала і цілий набір поліпшень, як в tiktok: від музичних треків до кольорового тексту і зображень. Короткометражки відображаються на каналах youtube разом з іншими роликами на каналі творця, а також автоматично розміщуються в спеціальних категоріях в додатку.

а тепер до найцікавішого: youtube вирішив допомогти авторам відео монетизувати короткометражки і перетворити їх на надійне джерело доходу. З цією метою компанія зобов’язалася виплатити творцям за короткі ролики не менше 100 мільйонів до 2022 року.

Важливий момент: монетизувати shorts можна, навіть якщо ви не берете участь в партнерській програмі youtube, а це означає, що заробляти можуть навіть найменші або недавно створені канали. Як знімати короткометражки, які види контенту найкраще заходять аудиторії і як отримати ласий фінансовий шматок від 100-мільйонного google-пирога, розповідаємо нижче.

Як зняти short

Youtube-справжній гігант у світі відео та реклами з річним рекламним доходом понад 15 мільярдів доларів (мільярди з яких, до речі, перераховуються безпосередньо авторам каналів). Враховуючи зростаючий вплив платформи, охоплення аудиторії і розмір доходу, почати працювати над shorts, безумовно, має сенс — тим більше зараз у вас є високий шанс потрапити в вагон «першовідкривачів».

Зробити ролик простіше простого. Якщо у вас вже є канал на youtube, ця функція вже доступна. Якщо каналу немає – ви можете створити його прямо зараз. Це легко і безкоштовно.

Як тільки ви запустите канал, завантажте додаток youtube на свій смартфон, відкрийте його і натисніть на знак + в нижній частині екрана-так ви почнете створення нового контенту. Ви повинні побачити напис:»створити shorts”.

1gai.ru

Натисніть на кнопку-відкриється камера shorts. Утримуючи червону кнопку, ви можете відразу ж зняти 15-секундне відео вертикального формату. Якщо ви хочете завантажити знятий раніше ролик-натисніть на іконку галереї в лівому нижньому кутку. (для більш якісного контенту краще знімати в режимі звичайної камери, монтувати відео в відеоредакторі-наприклад, в adobe premiere rush, – і тільки потім завантажувати його на канал). У shorts ви можете перемикатися між основною і фронтальною камерами, регулювати швидкість зйомки і додавати музику.

Говорячи про музику, це область, в якій youtube повинен мати сильну перевагу над конкурентами. Так, tiktok теж дозволяє користувачам вбудовувати аудіодоріжки в кліпи, але youtube працює безпосередньо з артистами або агентствами. А це дає платформі можливість домовлятися про кращі умови з музикантами, а значить, формувати більш широкий список треків. До речі, на youtube також можна зробити ремікс аудіо з різних роликів.

Після того як ви зняли або вибрали своє відео, ви можете додати до нього кілька доповнень: текст з друкованими літерами, який з’являється поверх ролика (його тривалість регулюється за допомогою кнопки тимчасової шкали). А ще обрізати непотрібні моменти, видаливши початок або кінець, і, звичайно, додати фільтри. Це стандартні функції практично для всіх коротких вертикальних відеододатків. На момент запуску у shorts набагато менше фішок, ніж у лідера галузі tiktok. Але, швидше за все, youtube прискорить темпи по впровадженню нових доповнень.

Потім ви створюєте короткий підпис (до 100 символів) до ролика і публікуєте його. Ваша короткометражка вийде в ефір і з’явиться разом з іншими відео на вашому каналі.

1gai.ru / скріншоти з ресурсу storage.googleapis.com

На youtube є докладний посібник, який подарує вам пару творчих ідей і натхнення. У ньому сказано, що одна з цілей короткометражок — «дати можливості новому поколінню авторів». Це велика підказка: найбільша аудиторія tiktok-це люди молодше 20 років, і, швидше за все, youtube намагається залучити її ж. Тому шорти, орієнтовані на молодіжну культуру, швидше за все, наберуть більше переглядів.

У керівництві shorts описуються як «короткий розповідь», в ньому також сказано про «радість короткометражних відео». Знову ж таки, тут теж можна знайти кілька зачіпок. Сторітеллінг, або розповідання історій, – це потрапляння прямо в ціль. Вертикальні ролики в цілому і tiktok-відео зокрема процвітають завдяки міні-розповідям, які можна вмістити в 30-60 секунд. Бути може, це історія про танцювальну вечірку, про вашому милому домашню тварину, одягненому в забавний костюм, розпакуванні посилки або важливих знаннях, якими ви готові поділитися з іншими користувачами. У будь — якому випадку сторітеллінг-ваш ключ до успіху.

Те ж саме з ідеєю «радості». Tiktok, безумовно, має і темну сторону, але найпопулярніші відео часто бувають дурними, добрими і безтурботними. Радість – у формі танців, веселих трюків, незвичайних товарів і всього подібного – є широкою популярною темою на tiktok, і схоже, що shorts теж зосереджені на ідеї радісного контенту. Це передбачає, що ви як автор повинні сфокусувати свої відео на оптимістичних і зрозумілих темах.

А ще шорти відносяться до категорії mobile first — це означає, що в першу чергу вони призначені для мобільних пристроїв. Як сказано в керівництві, найперший ролик на youtube, по суті, був коротким кліпом в мобільній естетиці, знятим в зоопарку. З тих пір відео на youtube ставали все більш відточеними: їх знімали за допомогою професійного обладнання. Так, в деяких випадках це гарантує створення контенту відмінної якості, а в інших — може відштовхнути від майданчика малобюджетних авторів або новачків, які впевнені, що раз у них немає чітко прописаного сценарію або професійно змонтованого відео, про успіх на youtube можна забути.

1gai.ru / скріншоти з ресурсу storage.googleapis.com

Shorts ставлять під сумнів ці припущення, спонукаючи творців створювати контент швидко і» сиро ” — тобто без якісного монтажу і кольорокорекції. У посібнику сказано, що на новій платформі “вітаються випадкові, “справжні”, життєві відео без фільтрів”. Хороша тенденція, враховуючи, що зараз контент на youtube виглядає надмірно продуманим.

Ще один радісний момент: youtube пропонує додавати метадані до короткометражок після їх завантаження, включаючи повний опис. Не варто забувати і про основний хештег #shorts. А ось призначені для користувача ескізи краще залишити для повноформатних відео вашого каналу-вони не будуть відображатися в категорії, де будуть показуватися шорти.

Де з’являються shorts?

1gai.ru / скріншоти з ресурсу storage.googleapis.com

У посібнику youtube сказано, що всі короткометражки будуть з’являтися в новій спеціальній вкладці «shorts» в мобільному додатку youtube: на головному екрані, в результатах пошуку, а також на сторінках каналів авторів. Оскільки youtube вкладає в програму не менше 100 мільйонів доларів, швидше за все, він буде просувати shorts і в інших місцях. А може, навіть створить для них спеціальний додаток.

У посібнику також представлено кілька передових методів роботи з короткометражками. Якщо ваш канал не підходить для короткометражного контенту, youtube рекомендує створити спеціальний канал виключно для коротких роликів. Говорячи про частоту публікацій, експерти підкреслюють, що в цьому питанні все залежить від вашого бажання, проте регулярне створення контенту — наприклад, на щоденній основі — «може бути особливо корисним». Про повідомлення: передплатники, які підключили повідомлення від вашого каналу, не будуть їх отримувати, коли ви опублікуєте короткометражку, тому не турбуйтеся про те, що ваш «занадто приватний контент» їм набридне.

У посібнику також рекомендують “оживляти ролики”: додавати до них «покращення, такі як креативнеОсвітлення, костюми або локації”» не забувайте про упор на мобільний формат, тому освоюйте нові локації, але знімайте на телефон. Керівництво також закликає авторів ” привертати увагу глядачів під час прокрутки роликів», чіпляючи їх увагу «протягом перших кількох секунд». Якщо ви звикли до звичайного youtube, де достатньо 5-10-секундного вступу, змініть свою стратегію. Відкиньте вступ і пориньте в основний сюжет вашої короткометражки. Або зробіть драматичний вступ і переходите до суті вже після того, як привернете увагу глядача.

Ще одна велика різниця між звичайним youtube-форматом і короткометражками: стандартні відео дуже “отношенческие” – багато людей повертаються до одних і тих же авторів і розвивають з ними зв’язок. Шорти – зовсім інша справа. Більшість людей, які дивляться ваші короткі ролики, не бачили інших ваших відео. З цієї причини youtube-експерти стверджують, що найкраще створювати ” окремі фрагменти контенту, не пов’язані з основним контентом вашого каналу». Якщо абсолютно новий для вас глядач зможе зрозуміти посил і насолодитися вашої короткометражкою протягом 5 секунд — ви на правильному шляху.

Youtube планує щомісяця публікувати короткий звіт, в якому буде додаткова інформація. Поки що популярні шорти схожі на популярні відео в tiktok. У них показані стрибки зі скель, розіграші, танці або креативна розпакування. В одному популярному кліпі, присвяченому продукту, показано, як людина використовує точилку для заточування жахливо заіржавілого ножа, а потім нарізає їм помідор. Інший, з мільйонами переглядів, демонструє, як хлопець встигає пофарбувати стіну менш ніж за 1 хвилину, агресивно орудуючи малярським валиком.

Як і у випадку з tiktok, всі відео візуально привабливі і мають елемент розповіді. Навіть у вдалого рекламного ролика є чіткі початок, середина і кінець. Ми бачимо дуже іржавий ніж, який нічого не ріже. Потім нам показують людську руку, яка використовує точилку для ножів компанії x. І о диво – тепер можна красиво нарізати помідор! лінійні оповідання з привабливими візуальними ефектами-ключ до успіху як в tiktok, так і в shorts.

Souvik banerjee / unsplash

Звичайно, будь-який професійний автор каналу погляне на shorts і задасться питанням: “а як на цьому заробляти?». Відео youtube надають безліч можливостей для монетизації з допомогою реклами — для цього є реклама на початку ролика, яка може тривати кілька хвилин, спливаюча реклама, отображающаяся поверх відео, реклама в середині і публікації — ви бачите її, коли переходите від одного відео до іншого.

Мета shorts — спонукати глядачів швидко перемикатися між роликами. А це значно скорочує місце для реклами. Наприклад, tiktok знайшов вихід за допомогою просуваються відео, заробивши на цьому в 2020 році близько 1 мільярда доларів. Але приписати дохід від реклами конкретним творцям набагато складніше, адже такі проморолики з’являються між відео різних користувачів, а не на сторінці самого відео, як при звичайній рекламі на youtube.

З цієї причини — і щоб стимулювати впровадження нової платформи-youtube створив shorts fund. Саме цей фонд розподілить 100 мільйонів доларів серед авторів короткометражок у 2021-2022 роках. Як ми вже говорили, щоб отримувати дохід від короткометражок, необов’язково бути партнерами youtube. Як і у випадку з tiktok, такий формат спонукає приєднуватися до платформи набагато більше нових творців. Як заявляє youtube «” будь-хто може стати учасником фонду, якщо зніме кілька коротких роликів, які сподобаються спільноті».

Щомісяця, за словами youtube, вони “звертаються до тисяч авторів, чиї шорти отримали найбільшу увагу і перегляди”, нагороджуючи їх виплатами з фонду і запитуючи у них відгуки про платформу. Була інформація, що автори також можуть претендувати на суму від 100 до 10 тисяч доларів на місяць в залежності від статистики їх роликів — за умови, якщо їх виберуть для виплати з фонду в конкретний місяць.

Якщо ви відповідаєте вимогам, ви отримаєте повідомлення по електронній пошті і в додатку youtube протягом першого тижня місяця. У цьому випадку вам потрібно буде запросити винагороду до 25-го числа, налаштувавши обліковий запис adsense (якщо у вас ще її немає). Виплати будуть проводитися з 21 по 26 число кожного місяця. Ваш контент повинен бути оригінальним і відповідати вимогам: наприклад, відео з водяними знаками tiktok не рахуються, і за їх публікацію ваш канал навіть можуть позбавити нагород.

Якщо деталі кваліфікації здаються вам розпливчастими — так і є. Youtube дивно чесний щодо двох аспектів програми shorts: її точно хочуть монетизувати, але як саме — поки не до кінця зрозуміло. У своєму повідомленні в блозі про shorts fund представники youtube написали «що ” shorts fund — це перший крок на нашому шляху до побудови моделі монетизації для shorts на youtube. Зараз це наш головний пріоритет, і нам буде потрібно час, щоб все зробити правильно». Якби тільки інші платформи були такими відвертими!

Говорячи про майбутнє, фахівці youtube заявили, що вони» розроблять довгострокову програму, призначену спеціально для монетизації короткометражок«,» поширять програвач shorts на більшу кількість youtube-майданчиків«, щоб збільшити аудиторію, а також»будуть тестувати рекламні формати, щоб краще зрозуміти їх ефективність”.

По суті, в результаті youtube буде продавати рекламу через shorts, але поки над цим ведеться серйозна робота. Швидше за все, спочатку на платформу потрібно залучити рекламодавців. Поки навколо shorts не побудують міцну рекламну економіку, youtube буде вкладати 100 мільйонів доларів з грошей материнської компанії google, щоб гарантувати, що створення коротких роликів коштує зусиль їх авторів.

Це досить свіжа позиція, враховуючи, що багато платформ запускають нові функції і чекають, що користувачі будуть розробляти контент безкоштовно в надії на появу можливостей монетизації в майбутньому. Youtube же дає зрозуміти, що, якщо ви спробуєте shorts в якості автора і досягнете успіху, ви будете отримувати гроші через фонд прямо зараз і що у вас буде можливість більш стійкої монетизації в майбутньому.

Якщо у вас вже є канал, shorts має ще одну перевагу. Люди, які бачать ваш ролик і стають вашими передплатниками, будуть зараховуватися в вашу загальну кількість передплатників за монетизацію вашого каналу, отримання нагороди creator awards і т. Д. Це круто. Якщо ж ви плануєте запустити новий канал, зйомка популярних коротких роликів дозволить вам швидко набрати порогове значення в 1000 передплатників, яке необхідно, щоб почати отримувати гроші на youtube. Навіть якщо вам все одно доведеться прокласти свій шлях до 4000 годин перегляду, які також є вимогою для монетизованих каналів. Для визнаних авторів shorts можуть стати відмінним способом залучити нових передплатників, які після продовжать дивитися і довгі відео.

Якби будь-яка інша компанія запустила нову короткоформатну вертикальну відеоплатформу, більшість людей, ймовірно, і оком би не моргнули. Але оскільки shorts-дітище youtube, який має довгу історію, що дозволяє авторам монетизувати, велику аудиторію та підтримку сили google, нову платформу точно потрібно спробувати кожному відеомейкеру. Ну, а 100 мільйонів доларів фінансової підтримки-вишенька на торті.

Якщо ви вже створюєте короткі вертикальні відео або у вас є канал на youtube, спробуйте shorts. Вони можуть стати робочим і ефективним способом подальшої монетизації вашого контенту, розширення аудиторії і збільшення джерел доходу. Якщо ви ніколи раніше не користувалися youtube, у вас є вагома причина почати. » зламати ” (читайте — розкусити) youtube здається справою складною, але подумайте про монетизацію в перший же день, потенційно широке охоплення, а також нечувані пільги новим авторам шортів, які надає платформа.

На даний момент tiktok, може, і домінує серед інших вертикальних відеоплатформ. Але коли в бій вступає youtube, правила гри кардинально змінюються, і з’являється шанс серйозно поборотися за свої гроші.